Запуск New Shepard був тестовим. Він дістався до висоти 100 кілометрів над поверхнею Землі, а потім апарат разом з розгінним модулем вертикально приземлився на заздалегідь підготовлену площадку в півтора метрах від прогнозованого місця посадки. Передбачається, що New Shepard буде здійснювати пілотовані польоти на суборбітальну висоту. Після приземлення апарат планується використовувати знову.
Раніше приватна космічна компанія SpaceX Елона Маска неодноразово намагалася здійснити посадку першого ступеня ракети-носія на платформу в океані, проте зробити цього жодного разу не вдалося. При цьому всі запуски, в ході яких робилися такі спроби, були комерційними. Маск вже привітав Безоса з досягненням у своєму твіттері, але підкреслив різницю між суборбітальними польотами та польотами в космос.