Реклама в інтернеті сьогодні стала невід'ємною частиною просування компанії. Вона дає змогу ефективно охопити величезну аудиторію користувачів, залучити нових клієнтів і підвищити впізнаваність бренду.
Існує безліч різноманітних видів і форматів інтернет-реклами, кожен з яких має свої особливості, переваги та сфери застосування. Щоб отримати максимальну віддачу від реклами, важливо розуміти специфіку різних рекламних інструментів і вміти обирати ті, що найбільше підходять для конкретних маркетингових завдань.
Які існують види інтернет-реклами?
- Контекстна реклама. Оголошення показуються користувачам з урахуванням їхніх пошукових запитів, інтересів або контексту веб-сторінок, що переглядаються. Розміщення відбувається в результатах пошуку або на сайтах-партнерах рекламних мереж
- Медійна або банерна реклама. Являє собою графічні або анімовані банери різних форматів і розмірів, що розміщуються на веб-сайтах, форумах, порталах з високою відвідуваністю. Правильно підібрані майданчики й креативний дизайн банерів здатні привернути увагу користувачів і спонукати їх до цільової дії.
- Таргетована реклама. Потужний інструмент для точного відбору аудиторії за безліччю параметрів (демографія, інтереси, поведінка). Оголошення показуються користувачам прямо в стрічці, сторіс або інших форматах соцмереж.
- Відеореклама. Набирає дедалі більшої популярності завдяки зростанню споживання відеоконтенту. Рекламні ролики можуть показуватися до, після або під час перегляду відео на YouTube та інших хостингах.
- Email-маркетинг. Він залишається актуальним каналом комунікації з потенційними та наявними клієнтами. Розсилка релевантних і цінних листів за базою email-адрес дає змогу інформувати про новинки, акції, повертати користувачів на сайт, вибудовувати довгострокові відносини з аудиторією.
І це навіть не всі наявні види інтернет-реклами — більш детально про інші можна почитати на сайті рекламної агенції «AdwService».
Як визначити найкращий вид реклами в інтернеті для свого бізнесу?
Складіть детальний портрет Вашого ідеального клієнта: його демографічні характеристики (стать, вік, дохід, місце проживання), інтереси, уподобання, поведінку в інтернеті.
Подумайте, що Ви хочете отримати від реклами: трафік на сайт, дзвінки, заявки, продажі? Яких показників плануєте досягти? Відштовхуючись від цілей, Ви зможете підібрати види реклами, які максимально їм відповідають.
Дослідіть, які види реклами використовують Ваші конкуренти, на яких майданчиках розміщуються, які формати та креативи застосовують. Це допоможе знайти потенційно ефективні канали просування і генерувати ідеї.
На практиці складно з першого разу передбачити, який вид реклами спрацює краще. Тому має сенс провести тестові кампанії, використовуючи невеликі бюджети й різні підходи.
Щоб визначити по-справжньому ефективні види реклами, недостатньо одного тесту — потрібен регулярний моніторинг ключових метрик (CTR, конверсії, вартість кліка/заявки). Відстежуйте результативність різних каналів і майданчиків, коригуйте налаштування відповідно до результатів.