Ролик відправляє глядача на 100 років тому в окопи Першої світової війни і розповідає знамениту історію різдвяного перемир'я 1914-15 років між ворогуючими сторонами.
Різдвяне перемир'я Sainsbury's грунтується на оригінальних історіях, які збереглися в листах з часів 1914 року. Автори намагались зобразити обстановку на полі бою реалістично, тому тісно співпрацювали з істориками протягом усього процесу роботи над роликом.
«Різдво - це особливий час, коли люди збираються разом, щоб подарувати один одному тепло і доброту. Цього року ми хотіли розповісти в нашій різдвяній кампанії про традиції добрих різдвяних вечорів через призму одної з найбільш неординарних подій у сучасній історії, коли на Різдво 1914 британські та німецькі солдати склали зброю і зібралися разом на нейтральній території, щоб поділитися своїми історіями», - розповідає про концепцію реклами керівник департаменту комунікацій Sainsbury's Марк Гівен (Mark Given).
Різдвяне перемир'я - випадки неофіційного припинення бойових дій між британськими, частково французькими та німецькими військами на західному фронті в часи Першої світової війни. Різдвяне перемир'я відбувалося кілька разів: у Святвечір і на Різдво.
